卓越動態
不止《萬萬沒想到》 看卓越游戲如何創新營銷
發布時間：2014-07-21
近期，卓越游戲《我叫MT》與知名網絡熱劇《萬萬沒想到》的合作再度掀起行業效仿，多家手游公司及產品借鑒這一營銷方式。從2013年1月至今，卓越游戲《我叫MT》已經陪伴廣大玩家走過了1年多的風風雨雨。作為壽命周期較短的手游產品來說，可以說《我叫MT》創造了一個奇跡。與此同時，卓越游戲也率先憑借《我叫MT》的強大影響力，開啟了手游品牌營銷、品牌合作的大門，將整個手游市場帶向了一個全新的高度，也引發了行業內的紛紛效仿……
看點一：《我叫MT》品牌合作之“傳媒營銷”（代表案例：電視廣告、萬萬沒想到）
（一）電視廣告
2013年下半年，《我叫MT》正式啟動了手游品牌推廣戰略，首當其沖的則是當下熱門的全國各大衛視熱播節目廣告：從湖南衛視天天向上到江蘇衛視非誠勿擾，從我是歌手到最強大腦，卓越游戲只半年的時間就讓全國上億觀眾知道了《我叫MT》這個名字；另據知情人士透露，此次電視廣告投放期間，《我叫MT》的各項數據均出現了倍數增長。
國內權威市場研究機構“CTR央視市場研究中心”提供的數據曝光中指出：在《我叫MT》2013年廣告投放期間，國內只有不足10家手游廠商參與投放，截至2014年6月，國內已經有超過40家手游廠商啟動了電視廣告投放策略。
（二）網絡熱播劇
如果說電視廣告是是一味宜良宜久的中藥，那么《我叫MT》在網絡熱播劇“萬萬沒想到”的廣告植入則更像一顆能起到奇效的西藥一樣夸張：近日，網絡熱播神劇“萬萬沒想到第二季”大受網友關注，而《我叫MT》早在年初就已與與該劇制作方“萬合天宜”建立合作關系，緊密籌備相關推廣工作。在第二季第二集“萬萬沒想到”中，《我叫MT》不僅包攬了片頭和劇中植入，更在花絮部分加入了風趣幽默的廣告內容；與此同時，《我叫MT》制作人暨卓越游戲創始人邢山虎更親臨現場，與導演“叫獸”完成花絮拍攝。
截至發稿前，包含《我叫MT》元素的“萬萬沒想到”第二季第二集已經超過2200萬播放次數。而據“萬合天宜”相關工作人員透露，“萬萬沒想到”的后續合作中，雖然已經加入了大量其他手游產品；但作為率先合作的卓越游戲一方，則有可能在后續與“萬合天宜”開展更深層次的合作。
看點二：《我叫MT》品牌合作之“電商合作”（代表案例：Zippo、杜蕾斯）
當下手游涉及電商合作推廣屢見不鮮，但卓越游戲對《我叫MT》的品牌宣傳卻凸顯特色——特制限量發行的Zippo打火機讓不少男玩家愛不釋手，而獨家定制的MT主題杜蕾斯更是讓無數情侶“幸福快樂”。當然，這一切的基礎都建立在強大的第三方電子商務平臺“京東網”的基礎上。對于此類合作，不僅要求游戲品質過硬、公司口碑良好，更多的是龐大且忠實的用戶群體，其他手游廠商也因此難以模仿和超越《我叫MT》。
看點三：《我叫MT》品牌合作之“APP軟件”（代表案例：快的打車、招商銀行、唱吧）
無論是品牌還是廣告，最終的目的都是在積累更多用戶上。相對其他異業合作，《我叫MT》對于同為APP軟件的品牌合作更加青睞：2014年起，《我叫MT》便陸續與快的打車、招商銀行、唱吧等APP軟件達成合作。合作模式也從單純的廣告位延伸至獨家禮包、大型活動等內容。吸引其他平臺的用戶同時，也逐漸取悅了《我叫MT》的原始玩家，可謂是一舉兩得。
據快的打車、招行信用卡APP等相關負責人透露，在結束與卓越游戲《我叫MT》的首次合作后，不僅各自產品用戶得到了一定提升，同時也引發大批手游廠商的關注與合作邀請。
看點四：《我叫MT》品牌合作之“地鐵院線”
當眾多手游廠商還在思考如何壓低渠道獲取用戶成本的時候，卓越游戲早已將《我叫MT》與品牌合作推向目標用戶身邊：人潮涌動的地鐵廣告到機場快軌，《我叫MT》總是能出現在我們身邊，讓無數玩家深感親切。此外，卓越游戲也不斷加大與影視院線合作的力度，近日即將上映的《小時代3 刺金時代》電影便是與卓越游戲《我叫MT》深度合作的電影之一。卓越游戲除了為玩家提供大量獨家禮包、優惠電影票外，還為玩家準備了千張全國免費觀影票，并提供了“《我叫MT》玩家觀影專場”等獨家福利。
樂視影業（樂視網）相關負責人曾透露，作為國內優秀的電影發行商，對于年輕人偏好的電影發行情有獨鐘；而《我叫MT》也恰好是針對年輕人開發的手游作品，兩者的用戶群體屬性基本一致，加上《我叫MT》在全國范圍的數千萬影響力，最終促使了此次合作的圓滿成功。
除了上述提到的品牌合作外，卓越游戲邢山虎也曾在媒體采訪時表示，未來的卓越游戲不僅會將《我叫MT》打造成最具傳奇的手游作品，同時也會將“我叫MT”塑造成一個行業品牌，推出包括休閑娛樂、體育競技在內的品牌系列作品。
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